もともとの形や特徴を活かしつつ、価値が低くなったり不要となったものを捨ててしまわずに、斬新なアイディアを加えたり、いらない物どうしをかけ合わせたりすることで別のモノに生まれ変わらせて価値を与える考え方のことを言います。

持続可能な社会の実現（SDGs）の取り組みともつながり、掛け合わせることが可能な考え方です。